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H & ampm是1947年创立于瑞典的服装品牌,中文名字叫海恩斯·莫里斯(Haines Morris)。该品牌成立后主要为瑞典普通人提供廉价的街头服饰,主要以价格吸引消费者,后来扩展到德国、欧美。

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为了降低生产成本,维持品牌的低价策略,H & M没有自己的工厂,服装生产全部外包。全球约有900家加工厂,基本集中在全球工资最低的21个国家,主要在非洲和东南亚。

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为了控制公司运营成本,公司董事长小皮尔逊(创始人老皮尔逊之子)已经节俭到了极点。除了少数高管,公司大部分中层管理人员和员工都没有配备电话。况且公司员工出差主要乘坐廉价交通工具,只有在特殊情况下才允许乘坐出租车和商务舱飞机。各种节约生产成本的措施使得H & M总能以低廉的价格在行业内获得竞争优势,在欧美廉价服装市场占据一席之地,获得发达空室。

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2007 h & M首次登陆中国,并于4月12日在上海淮海路开设了第一家零售店。此后又陆续在南京、广州、深圳、杭州、北京等地大量开店。登陆中国后,H & M一改以往在欧美的廉价亲民路线,加大在中国的营销成本、店面装修和广告投入,并聘请了多位中国本土明星为其代言,试图将欧美廉价的街头服装品牌打造成中国高端的国际品牌。可以说是妥妥的收获了不少智商税。出国的话千万不要穿h &的。在M街上炫耀,如果你真的那么做了,在外国人眼里你可能就是low的代名词。

虽然各种营销跟进让H&: M在一些不明真相的人眼里身价大增,但依然改变不了廉价服装的本质。2017年5月,广州市工商局发布流通领域服装商品抽检结果。根据抽检结果,两款“H & M”服装接缝性能不合格。

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