定性研究名词解释(定性研究名词解释答案)

卡洛斯 • 2022年9月9日 15:01:09 • 投稿

我们做研究的时候，经常会提到“定性研究”或者“定量研究”，那么这两者有什么区别，应该如何选择呢？今天我们来全面了解一下:

定性研究:是根据社会现象或事物的属性和运动中的矛盾变化，从事物的内在规定性去研究事物的方法或角度。

它以公认的公理、一套演绎逻辑和大量历史事实为基础，从事物的矛盾性出发来描述和解释所研究的事物。定性研究，以一定的理论和经验为基础，直接把握事物特征的主要方面，暂时省略量上同质性的差异。

定量研究:也称定量研究，是指运用统计、数学或计算技术，对社会现象进行系统的实证调查。

这项研究的目标是开发和应用与社会现象相关的数学模型、理论或假设。定量研究中最重要的过程是测量的过程，因为这个过程从根本上联系了现象的“经验观察”和“数学表示”。定量研究方法一般要经过数据采集、数据预分类、数据分析和分析报告四个阶段。

定性研究和定量研究有什么区别？定性研究:

研究环境:正常研究中，外部变量不受控制。目的:获得潜在原因和动机的定性理解样本。由非代表性病例组成的小样本数据收集。非结构化数据分析。非统计方法结果。初步了解定量研究。；

研究环境:尽可能控制外部变量目的:量化数据，并将结果从样本扩展到所研究的整体样本:由代表性案例组成的大样本数据收集:结构化数据分析:统计方法结果:建议最终行动路线定性研究vs定量研究。有什么优缺点？定性研究可以通过受访者的思想、态度和行为来探究背后的原因。同时，在调查过程中可以衍生出更多新的观点和话题，根据恢复信息的质量和特点快速调整问题。

但通常也有一些缺点，如:

样本量小，成本高；依靠调查员的经验和访问技巧；面试过程中，被面试者可能没有表达出最真实的态度。与定性研究相比，定量研究范围广，受地域、时间和人员限制少。同时，由于数据来源于封闭信息，因此变量更少，精度更高，在成本上更有优势。

但也有一些缺点，如:

不与被调查者直接接触，难以探究和解释行为选择的原因；大量的样本可以用来准确分析，小规模的定量研究结果不一定可靠。应用场景:定性和定量研究作为洞察消费者行为的常用方法，广泛应用于用户研究过程中。

定性研究用来洞察消费者的思想、行为、认知、态度和偏好，定量研究用来告诉我们有多少人有这样的思想、行为、认知、态度和偏好。

两者各有利弊，各自扮演不同的角色。但在用户研究中，两者结合往往能产生1+1 >:2的效果；尤其是在消费者需求日益个性化的今天，利用定性研究数据确定主题，获取定量研究找不到的多元化信息。从定性研究中提取的假设可以被定量研究证实，可以更好地解释从定量研究中得出的意外结论。

以贝诗德一款奶茶新品的研究为例:为了了解品牌消费者的真实偏好和需求趋势，更有针对性地制定产品优化策略和营销计划，项目组采用了定性和定量研究相结合的研究方法。

通过探索性的质性研究，可以收集一些“行业信息或常识”，然后根据质性研究获得的信息设计调查问卷，获得更系统、更全面的量化认知:

线上调查:为客户定制调查问卷，通过线上在全国收集2000份有效问卷样本；

线下座谈会:两周时间，为客户招募并实施9场一二线城市座谈会，收集用户反馈；

依托线上线下结合，快速收集消费者反馈，提供数据分析结果。最后综合量化数据，验证产品的市场前景，找到机会点，得出结论。

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